Samsung ha lanciato una campagna pubblicitaria globale alla vigilia dell’evento Apple dedicato ai nuovi iPhone, atteso oggi alle 19:00 ora italiana. Il messaggio è diretto: “Welcome to foldables”, un benvenuto nel mondo dei pieghevoli che arriva mentre Apple si prepara, secondo le anticipazioni, a presentare il suo primo iPhone con display foldable.
La campagna mette al centro la famiglia Galaxy Z Fold e ricorda il vantaggio temporale di Samsung in una categoria che presidia dal 2019, anno del primo Galaxy Fold. Lo spot è stato trasmesso su maxi schermi in alcune delle aree pubblicitarie più visibili al mondo.
Samsung porta il messaggio nei luoghi simbolo della pubblicità globale
Lo spot è comparso in sei location distribuite tra quattro città: Times Square a New York, Piccadilly Circus e Outernet a Londra, Shibuya a Tokyo, COEX K-POP Live e KT Square a Seoul. Non è una scelta casuale: sono spazi ad alta visibilità, spesso usati dai grandi brand per campagne con ambizioni globali.
Il tempismo è il punto centrale dell’operazione. Samsung non cita Apple in modo esplicito, ma il lancio della campagna il giorno prima dell’evento di Cupertino rende il riferimento evidente. Il testo “Welcome to foldables” funziona come una frecciata elegante: Samsung si presenta come il marchio già presente da anni in un segmento che Apple starebbe per affrontare per la prima volta.
Il messaggio ruota attorno a spessore, peso e resistenza dei Galaxy Z Fold
La comunicazione evidenzia tre aspetti della gamma Galaxy Z Fold: spessore ridotto, leggerezza e robustezza. Sono proprio i punti su cui si concentra gran parte della competizione nel mercato dei pieghevoli, dove il compromesso tra display ampio, cerniera e portabilità resta decisivo.
Dal primo Galaxy Fold del 2019, Samsung ha progressivamente affinato il formato, intervenendo su hinge, materiali, software e proporzioni dello schermo. Il riferimento più recente è il Galaxy Z Fold8, indicato come il modello che starebbe ottenendo una forte risposta commerciale e che, secondo le indiscrezioni, adotterebbe un formato simile a quello previsto per il futuro iPhone Ultra pieghevole.
La mossa arriva mentre Apple prepara il suo ingresso nei foldable
Apple arriverebbe sul mercato dei pieghevoli con anni di ritardo rispetto a Samsung, Huawei, Honor, Oppo, vivo, Motorola e Google. La differenza, però, è che l’ingresso di Cupertino tende spesso a spostare l’attenzione del pubblico mainstream su categorie già esistenti, come accaduto in passato con smartwatch, auricolari true wireless e tablet.
Per Samsung, la campagna serve anche a fissare una narrativa: i pieghevoli non iniziano con l’iPhone. L’azienda coreana vuole ricordare di aver sostenuto costi, rischi e iterazioni di prodotto in una fase in cui il segmento era ancora acerbo, con dispositivi costosi e soluzioni tecniche non sempre mature.
Il confronto si giocherà su formato, software e prezzo
Secondo le indiscrezioni citate finora, il primo iPhone pieghevole potrebbe arrivare con un formato a libro, quindi più vicino alla serie Galaxy Z Fold che ai modelli a conchiglia come Galaxy Z Flip o Motorola Razr. Questo metterebbe i due prodotti nello stesso territorio: smartphone compatto da chiuso, mini-tablet da aperto.
La sfida non sarà solo hardware. Samsung può contare su anni di ottimizzazione di One UI per multitasking, finestre multiple e continuità tra schermo esterno e interno. Apple, dal canto suo, potrebbe puntare sull’integrazione con iOS, app proprietarie e servizi, ma dovrà dimostrare fin dal primo modello di aver risolto questioni concrete come piega del display, autonomia, peso e resistenza della cerniera.
L’evento Apple per i nuovi iPhone è in programma oggi alle 19:00 ora italiana.
